当前位置：首页 >北京校区 >学院新闻

运营达人邵佳琪教你产品运营的秘诀

作者：懵懂念香水发布时间： 2023-11-15 20:35:24 浏览量：691次

邵佳琪1.jpg

6月3号，火星时代CGTOP系列讲座再次盛大开讲！这次我们邀请到了运营达人邵佳琪先生，此次讲座他将和火星学员们分享他的运营经验，同时为同学们解答怎样用营销思维做好互联网产品的运营？相信这些干货可以帮助火星学员积累产品运营的相关经验，为今后胜任产品经理打下坚实基础。

邵佳琪2.jpg

火星学员们认真听讲座

说起邵佳琪老师，不得不提到他丰富的职业经历，他是前谷歌上海开发者社区组织者、前UXWee核心组织者，前万达信息创新实验室x-Lab运营总监。在万达信息创新实验室x-Lab中，他作为核心成员带领并辅导母婴、教育、文化产品的启动及商业模式探索，完成用户的快速积累。多年来，他的工作领域覆盖电商、教育、社交等行业，熟知这些行业产品的商业模式，并且专注于设计思维、Growth hacking等方法和技术在产品中的落地。

邵佳琪3.jpg

火星学员回答邵佳琪先生的提问

运营的核心问题——有效流量是什么？

讲座一开始，邵佳琪先生就向同学们提出了此次讲座的核心问题——什么是有效流量？在场的学员们纷纷提出自己的看法，有同学拿电商举例，称电商的有效流量就是在可以直接产生购买行为的流量。邵老师称赞火星学员们的功底很好，对运营有不错的了解，所谓的有效流量就是会对产品产生影响、具有购买、持续使用、分享等行为的用户。在场学员纷纷点头，还有勤奋的同学拿出纸笔开始记笔记。

邵佳琪4.jpg

邵佳琪先生讲解如何做好互联网运营

善用营销思维做好互联网运营

随后，邵老师进一步为学员们解答：如何获得更多的有效流量，把运营做得更好？邵老师表示，想要做好运营，首先要改变我们的思维方式，用营销的思维看待互联网产品。如果将获得有效流量的步骤分为五步，将包括用户调查、内容制作、投放渠道、数据反馈和内容调优五个环节，而且每一个环节都存在不同的思维方式。

邵佳琪5.jpg

邵佳琪先生为学员分析案例

他举例说，之前“快看漫画”APP就做了一次比较成功的运营。仔细分析这个案例，邵老师称赞他们在内容制作环节的思维方式非常值得学习。“快看漫画”APP的创始人陈安妮的一条《对不起，我只过1%的生活》的微博，在一天之内引起超过40万次转发，“快看漫画”App也达到奇迹一般的单日30万次下载规模。邵老师为学员们进一步分析，这条微博主打情感牌，核心是追求梦想，1%的数字将梦想符号化，超长的情感自述也是情怀满满，其中出现的升学、选择工作、回报父母等情节是90后普遍面临的现状，它所引发的心灵共鸣是运营成功的关键。

只有好的内容显然是不够的，台下立刻有同学发言说：内容写得好是一方面，但还需要后期执行的配合，内容制作只是起步阶段，后期执行才是关键。邵老师表示赞同，虽然内容制作很重要，但也不要花费太多的时间，比较合适的时间和精力分配是20%用于内容制作。

邵佳琪6.jpg

邵佳琪先生为学员分析案例

在后期执行方面，邵老师强调在投放渠道时，大家千万不要放弃你觉得不是特别活跃的渠道，例如微博。同时，他表示同学们也可以根据数据的反馈分辨内容好坏、渠道是否合适，并且积极做出调整。

邵佳琪7.jpg

邵佳琪先生强调数据分析的重要性

产品运营从数据分析开始

随后，邵老师解答了90%的营销人员都会出现的疑问：自认为产品做得不错，为什么没人来注册？尝试了各种推广手段，却不清楚流量为什么会上涨？哪些是最有价值的用户？这些用户是怎么得到的？邵老师强调，这类疑问都可以通过数据分析得到答案。邵老师举例说，如果你是“饿了么”的运营，怎么判断什么地方需要增加送餐员？这就可以通过分析地域流量的变化，做出相应对策以及预测。他强调，如果你不知道用户需要什么，那么就多看看数据。

邵佳琪8.jpg

邵佳琪9.jpg

火星学员向邵佳琪先生提问

在互动环节，有火星学员向邵老师提问：他之前做过母婴产品的运营，数据调查做了很多，执行环节做的也不错，但是整体效果不佳，这是为什么？邵老师回答说，很可能是数据调查停留在网络调查阶段，没有实际接触到目标用户。而且用户调查之前也要做一些准备工作，如微博、微信的推广、请专家分享相关知识等等。所以说，同学们千万不要盲目地做数据调查。

邵佳琪10.jpg